SAKURA編集長が解説する、今どきママが大切にする「３つの軸」。

年末恒例の女性誌編集長インタビュー。ママのためのカジュアルファッション誌『SAKURA』の佐藤友貴絵編集長に、前回は、より自由でストレスフリーに進化するママ的おしゃれについて総括してもらいました。２回目の今回は、今どきママがおしゃれに求めることを分析していただきます！

★１回目のインタビューはコチラ→　価値観激変！SAKURA編集長が見た、ママ読者の新トレンド！

Woman Insight編集部（以下、WI）　ママでありながら、トレンドも上手に取り入れるSAKURA読者とのことですが、ファッション雑誌でどんなことを知りたいという声が多いんですか？

佐藤編集長（以下、佐藤）　ファッションの特集についての要望で特に多いのは、「着回しを教えてほしい」という声ですね。ぺたんこ靴にしても白デニムにしても、とにかく「いつも同じパターンになってしまうから、それ以外の着こなしを教えてほしい」という声が圧倒的です。だから、SAKURAのファッションは「ママ・妻・女子」という切り口で構成を考えるようにしています。たとえば「ママ」は子どもと一緒にいる前提のファッション。子どもが走っててもすぐ追いかけられる、子どもの目線に会わせてしゃがんでも息苦しくない…そんなイメージですね。かたや「妻」は、旦那さんと一緒にディナーに行くような、ちょっと女らしさを意識したファッション。そして「女子」は、久しぶりに同級生に会うといった、女子会を意識したファッション。男目線というよりは女目線で、もっともトレンドを重視しています。この３つの軸が明確なことが、ひとつのアイテムを着回すうえではもちろん、流行アイテムを取捨選択するうえでもわかりやすい指標となっているので、読者にはとても好評ですね。

SAKURA2014年冬号でも、「ママ・妻・女子」の軸で着回しを提案

WI　なるほど、ただ漠然と「ママ」だからカジュアルなおしゃれ、というわけではないんですね。

佐藤　そうですね。たとえば2014年、巷では「リュック」が流行したんです。トレンドだし、実用的だし、ママにおすすめと思ってリュックの企画をしたのですが、子どもっぽい、カジュアルすぎるという理由で浸透しませんでした。また、2014年春の展示会は「スカート祭り」と言われたほど、世の中的にはスカートがすごく流行しました。SAKURAでもこの一年、スカートスタイルの提案をたくさんしたのですが、読者からは「やっぱりパンツ派」という声が多く聞かれました。動きやすさを考えると、どうしてもスカートはリアルじゃない。じゃあどういうスカートならOKなのか？というところを、きちんと考えた上での提案が求められている感じがしましたね。

WI　考え方が地に足がついているというか、ライフスタイルに基づいたファッションの軸があるからこそ、流行に対しても客観的でいられるんですね。

佐藤　だから、流行アイテムじゃなくても、普遍的に人気のアイテムがあるのがSAKURAのおもしろいところです。たとえばパールのネックレスは、読者の方が大好きなもののひとつです。毎月とっている読者アンケートですが、秋号の「好きなコーディネート」では、パールを使ったコーディネートが10体中６体もランクインしました。アンケートを見ていると、パールがあると、ただのカジュアルで終わらない感じが好きなのかな、という感じがします。