“平成女児”ってなんのこと？懐かしくて新しい「平成ブーム」をCanCam編集部が大調査！｜2026

きれいなお姉さんも、今〝平成KAWAII〟を探してる♡

みんなが大好きだったあのキャラや、いつかは欲しかったキラキラジュエリー。「かわいい～！」と叫びたくなったトキメキは、今でも心の奥にある♡ 「これ、流行ってた」「今見てもおしゃれ！」　そんな平成アイテムをたっぷりお届け♪ Vol.1に続いて、今回は平成ファッションが登場します！

教えて先生！ なぜ今、平成が流行しているの？

「親しみやすいかわいさが求められているからです」

教えてくれたのは…牛窪 恵さん

SNSで見たものを気軽に試し、自分でも発信できる消費スタイルが定着した今、人々は共有する楽しさをいっそう享受しています。しかしSNS上で好みが多様化しすぎた結果、一周回って「誰もが知っていて一緒に盛り上がれる話題」が減り、そうした共通性への渇望が高まっていました。そこで脚光を浴びたのが「平成レトロ」です。

セボンスターやたまごっちなどが周年を迎え、メーカーも積極的に商品展開やキャンペーンを打ち出していたことが追い風に。リアルタイム世代にとっては「懐かしい！」と共感し合えるコミュニケーションツールに、Z世代以下にとっては上の世代とつながるきっかけになりました。

平成は共通のネタが豊富に残る時代だったため、その共有感がZ世代以下には魅力的に映ったようです。さらに2025年は社会情勢への不安も相まって、人と同じものでつながれる安心感が求められました。

ぷくぷくシールのようにビジュアルがかわいく共有しやすい点も強み。フリマアプリが浸透し、懐かしいアイテムがすぐ手に入る利便性も後押しに。親しみやすく、少し新しく、意外性もあって、誰かとの接点にもなる――そんな多面的な魅力が平成レトロブームを押し上げた要因だと考えられます。

今の平成ブームの特徴は？

ずばり〝平成女児〟です！

教えてくれたのは…SHIBUYA109 lab. 所長 長田麻衣さん

「平成レトロブームは、Y2Kやウラハラ系を経て2023年末頃から平成女児フェーズへ。特徴は、シール帳や手作りチョコなどのクラフト感。リアルな手作りのぬくもりを、少人数の友達とシェアする楽しさが支持を集めています。ぬい活が盛り上がった2025年は、平成感のあるキャラぬいをファッションに自然とミックスするのも旬のスタイル。2026年も平成ブームは続く見込みです！」

「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2025」にも平成要素が多数！

◾️ビューティー編 1位…くるみちゃんヘアー

漫画『君に届け』の胡桃沢 梅をイメージしたヘアスタイル。サイドハーフアップ×お団子が上品！

◾️ファッション編 3位…ナップサック

家庭科で縫ったような小さめの巾着型のバッグ。抜け感を出したいカジュアル派に人気。

◾️体験部門 3位…シール帳

分厚いシール帳を作って、シールを交換した方も多いのでは。

編集部がリアル調査！

【現象1】展示会でも平成っぽいアイテム多数！

CanCamステディブランドの2026年春夏展示会を訪れたら…平成を感じるディテールがちらほら。2000年代のCanCamに載っていそうなアイテムたちが、令和版にアップデートされていました！

＼セミフレアデニムが人気／

「ゆるめシルエットが流行っていた昨年からデニムが進化。美脚フレアパンツが注目の的に。こだわりの生地とライン加工で『どんな骨格も選ばずスタイルアップして見えそう』など、来場者からうれしいお声が♡」（LILY BROWN PR 吉野真由さん）

＼ツインニットも定番！／

「ツインニットは、コーデを考える手間を省きながら、統一感ある完璧なコーディネートが瞬時に叶う点が最大の魅力！ 『キャミソールのステッチ×リボンがかわいい！』など何回も「かわいい」をいただきました」（LILLIAN CARAT PR 大丸明日香さん）

【現象2】私たちの最愛キャラが再ブームに！

平成女児が夢中だったキャラがアツい！ POP-UPには連日行列ができ、街を歩けばバッグにキーホルダーをつけた人が続々。友達との会話のきっかけにもなるし、何よりかわいくて癒やされる～♡

BETTY’S BLUE（ベティーズブルー） エイミーちゃん

2000年代女児の御用達ブランド。2009年に一旦終了するも、2021年春に復活！ アーカイブを今っぽくアレンジしたアイテムたちは大評判で、エイミーちゃんのTシャツは発売後、即完売！

「だんだんとコラボ希望をいただくようになり、自社でも復活。ファンの方からアツいDMをいただいたり、フォロワー数が増え続けていたりと、ブームの高まりを感じています！」（ベティーズブルー 企画・PR 清水野さん）

ANGEL BLUE（エンジェルブルー） ナカムラくん

カラフルでハッピーな世界観は、当時の小学生にとって憧れ！ 元号が変わった節目に平成文化を再評価する流れを感じ、ライセンス事業を強化。SNS施策を打ち出しつつ、コンビニやカプセルトイなどにも商品を展開！

「キーホルダーなど普段使いしやすい雑貨が人気で、売り上げは2023年比で10倍に。特に2025年2月のルミネエスト新宿とのコラボが起爆剤となり、Z世代以下への浸透度が一気にUP！」（ナルミヤ・インターナショナル キャラクター担当 都丸さん）

【まとめ】今の平成ブームは平成女児風「ふわふわキラキラ」である！

①Y2Kから進化

クローバーや天使モチーフなど癒やし系がBUZZ！

②クラフトっぽさがトレンド

少人数でリアルな〝雑さ〟をわかち合いたい♡

③ファッションの一部として取り入れる

主張するけど主張しすぎないキャラぬいがちょうどいい。

きれいなお姉さんが取り入れるからこそ、意外性がより魅力を発揮する平成レトロアイテムたち。子供の頃に憧れていたファッションやキャラクターを、大人になった今だからこそできる楽しみ方で堪能して♡