【ポメラート】国際女性デーに合わせたキャンペーン動画を公開
色石と金細工技術で名高いイタリア発のジュエリーブランド「ポメラート」は、女性のエンパワーメントに対する揺るぎない取り組みを継続中。そんな中、3月8日の国際女性デーに向けて9年目となる「Pomellato For Women（ポメラート・フォー・ウィメン）」キャンペーンを展開！ 今年は、ジェンダーに基づく暴力として、目に見えない形で横行する〝経済的虐待〟にスポットライトを当てています。
テーマは「見えない鎖に縛られる経済的虐待」
経済的虐待とは、女性が経済的資源を獲得、利用、維持する能力を意図的に制限し続ける行動パターン。経済的虐待は多くの場合、ゆるやかに進行します。時には相手をケアし、保護している、あるいは「サポート」のためであるかのように見せかけながら、やがて相手を束縛し、自己決定力や自律性を奪おうとするものです。
今回のキャンペーンでは、ポメラートがSDAボッコーニ経営大学院に委託。そこで実施した調査に基づいて、繰り返される経済的暴力が、『制限』（金銭や口座を利用するための手段や、そのための意志決定を制限または監視すること）、『妨害』（自立するための勉強や仕事を妨害し、時間や機会を損なうこと）、『搾取』(女性の資源や収入、労働力を使い、平等ではない力関係をさらに強化すること）、この3つの形態を取ることに注意を促しています。このような行為が一度で終わることはまれで、持続的な行動パターンとなることで経済的依存が常態化。そのため、解消がますます困難になるのが現状です。
ポメラートの2026年のキャンペーン動画は、支援が依存に、ケアが支配に変わるという現代の緊迫した状況に立ち向かいます。そして、経済的な自立を個人の問題として片づけるのではなく、社会的責任と基本的権利として擁護することを訴えています。
キャンペーン動画には変化を訴えるキャストが集結
◾️動画「沈黙の壁に風穴を開ける」
沈黙は、経済的暴力が築き上げる最も強固な壁のひとつであり、壊すのが最も難しいものでもあります。キャストたちが語るたびに、レンガで築かれた沈黙の壁は崩れていきます。言葉、意識、認識を共有することで、壁を作るレンガが一つずつ壊されていくのです。
このキャンペーンでは、発言し、耳を傾けるよう呼びかけると共に、軽視され、誤解されることが余りにも多い虐待行為への気づきを促します。ここで、経済的虐待に立ち向かうということは、男性と女性に分かれて争うということではないという真実に目を向けることが重要に。共に輝き、お互いを尊重し合い、すべての人にとってより平等な社会を実現するために必要な道だというメッセージが込められています。
動画では、キャストたちが虐待のメカニズムをワンフレーズごとに解き明かし、ひとつのマニフェストとして分かち合います。はじめに、ベネデッタ・ポルカローリが支配の陰湿さについて「じわじわと強まっていく」と表現し、続いてアメリア・グレイが「最初はただ手助けしている ように見える」と語ります。そこへイザベラ・フェラーリが「お金がきっかけとなることが、あまりにも多い」という厳しい現実を突き付けます。
最後に、キャストたちは自由の本当の意味を定義します。ケリー・ワシントンは「経済的自立とは、お金だけではありません」と語り、アンジェリーク・ジェラールは「尊厳の問題」だと定義します。石川真佑は「自分の意志で行動するため」の力について触れ、ミシェル・モナハンは「再スタートを切る権利」という最終目的を示してメッセージを締めくくります。
◾️変化を訴えるキャストたち
この動画のメインを務めるのはアカデミー賞受賞俳優であり、「Pomellato for Women」プラットフォームの長年のアンバサダーであるジェーン・フォンダ。高潔かつ明瞭なメッセージを通じてキャンペーンの使命を世界に届け、共感を引き起こしています。
また、フォンダと共に本キャンペーンに参加するキャストたちは国際的な顔触れが揃い、集団として変革を生み出す力を表しています。
ケリー・ワシントンとミシェル・モナハンは俳優として、また女性の権利と参画を擁護する立場から声を上げています。イタリアの女優で、イタリア映画界が誇る最も有望な若手スターのひとりであるベネデッタ・ポルカローリとイザベラ・フェラーリは世代を超えたイタリア文化の強さを体現し、アメリカのモデルでメンタルヘルスの重要性を訴えるアメリア・グレイは若い女性たちを取り巻く現実に根差した視点を提供。プロバレーボールプレイヤーの石川真佑は、スポーツ界のロールモデル。
さらに動画には、リーダーシップを通じて「Pomellato For Women」を対話と行動のためのグローバルなプラットフォームへと発展させたサビーナ・ベッリも登場し、この道を進むことで男女が「共に輝ける」ことを再認識させてくれます。
ジュエリーブランドの活動が経済的虐待に向き合うきっかけに
「経済的暴力は目に見えませんが、その影響は計り知れません。経済的自由を失った女性は、自分の人生を選ぶ力を失います。経済的自立とは自分の尊厳を守ることであり、真の自由の基礎となるものなのです」と訴えるポメラート CEOのサビーナ・ベッリ。
経済的虐待は意図的かつ継続的な行動であり、被害者が個人的に何か劣っているということでは決してありません。経済的虐待を認識すること、つまり制限、妨害、搾取と明確に定義することで、沈黙の壁に風穴を開けます。 そして経済的自立は、ただお金があればいいというわけではありません。尊厳、選択、基本的人権の問題です。そして女性が経済的自由を手にすることで、誰もがメリットを享受できます。
家庭内暴力の撲滅に向けた継続的な取り組みの一環として、ミラノ初の女性のための反暴力支援センターであるCADMI（Casa di Accoglienza delle Donne Maltrattate）と、ケリング・ファウンデーションのパートナーでロサンゼルスに拠点を置くFreeFromへの支援を継続しているポメラート。同団体は家庭内暴力の被害者を対象に、長期にわたる経済的安定の確立を目指して活動しています。
このように、世界的なジュエリーブランドが活動することで、今まで考えてこなかった問題に気づき、考えるきっかけに。文化、スポーツ、起業、市民社会の各分野で活躍する人々が出演する動画を通して、痕跡を残すことがない経済的支配という名の静かなる暴力、女性の選択や尊厳、自由を奪うこの虐待行為に立ち向かうポメラートの今後の活動にも注目が集まっています。
