これぞ名品！と呼ばれるバズコスメと、あまり知られてはいないものの、社員やニッチなファンがこぞって爆買いする隠れHIT品が、各ブランドやショップから大集合！ 厳しい夏の暑さを乗り切る、お助けアイテムを要チェック。「手前味噌ですみません…が、お客さまにも社員にも人気すぎるんです…」と PR担当がうれしい悲鳴をあげている!?美容アイテムを徹底リサーチしました！
★Part1はこちらから
7．KANEBO
HOPE（希望）をテーマに、多種多様な個性を尊重
右【表ヒット】カネボウ スクラビング マッド ウォッシュ 130g ¥3,080／カネボウ インターナショナルDiv.
リピート購入意向96%！ブランドを代表するアイテム
「モロッコ溶岩クレイで余分な皮脂や角質、毛穴汚れをすっきりオフするスクラブ洗顔。つっぱらない気持ちのよい洗い上がりに、2021年の発売以降男女問わず多くのファンが続出。『毎日使えるスクラブ』『泡立て不要の朝洗顔』『気になる箇所にポイント使い』等、ライフスタイルに合わせた使用法も」（PR 松井さん）
＼ペースト→泡の変化を楽しむスクラブ洗顔／
左【裏ヒット】カネボウ ラッピング ボディ ポリッシャー 220g ¥4,950／カネボウインターナショナルDiv.
ホイップ感触のクリームスクラブの虜に！
「黒KANEBO初のボディケア商品。感触の異なる3種の崩壊性スクラブと、トリートメントオイルを包み込んだクリームスクラブで、洗い流した後も全身が包み込まれるような触り心地のよい肌へ。これ一品でクレンジング・洗浄・角質・保湿ケアができ、社内ファンも多数。実は私も3本目をリピート中！」（PR 松井さん）
＼肌のつっぱりがないのはうれしい〜♡／
8．HAKU
美白ケアのエキスパートとして「美発光肌」をサポート！
右【表ヒット】HAKU メラノフォーカスIV 45g ［医薬部外品］ ¥11,000／資生堂
ベストコスメ累計149賞を受賞したHITアイテム
「シミへのアプローチにこだわり続けてきたHAKUが『頑固なシミ』に先回りする新たな薬用美白美容液として発売。20年間のシミ美白研究の知見・技術のすべてと、世界に認められた新しい知見を1本に集約しており、美容家などの目利きの方々から評価をいただき、HITしています」（PR 濵田実佑さん）
左【裏ヒット】HAKU 薬用 日中美白美容液UV SPF50+・PA++++ 45ml［医薬部外品］ ¥5,280／資生堂
手放せない高機能UVとして社内外から人気
「日照時間中の『シミリスク』をケアする日中美白美容液UV。『HAKU メラノフォーカス IV』と一緒に使うことで、ワンランク上の美白ケアが叶います。肌をトーンアップした明るくツヤのある仕上がりが好評で、本格的にエイジング＆美白ケアをしながら、高機能UVとしての使い勝手のよさが魅力」（PR 濵田実佑さん）
＼化粧下地としても使えます！／
＼スキンケアとUVのW使いで徹底ケア！／
9．LANEIGE
水の力を活かしたスキンケア製品が人気！
右【表ヒット】リップスリーピングマスク ベリー 20g ¥2,365／ラネージュ
世界で2秒に1個*売れているリップスリーピングマスク!?
「夜のリップケアという新しいカテゴリーを確立した革新的なアイテム。就寝中に角質ケアをしながら集中保湿ができ、翌朝での“ぷるん”を実感できます。しっとりふっくらしたベイビーリップが目指せるかわいさだけでなく、“自分のためのケア”という要素が共感を呼んで人気商品に」（PR 金 昭希さん）
左【裏ヒット】ネオ エッセンシャル フィニッシュパウダー 7g ¥3,300／ラネージュ
韓国や日本でも、知る人ぞ知る名品
「皮脂・毛穴・凹凸をカバーする3種の微粒子パウダーで、ふんわりマシュマロ肌を叶えてくれます。美容メディアで紹介されることも多く、韓国ではもちろん、日本でも美容好きの方々の間で知る人ぞ知る人気のアイテムとなっています。外出先でのメイク直しにもぴったりです」（PR 金 昭希さん）
＼暑い季節はポーチの中にマストでIN！／
10．LOFT
幅広いジャンルの商品を豊富に取りそろえるショップ
右【表ヒット】ダルバ ファーストスプレーセラム 100ml ¥2,420／銀座ロフト
4か月で約36,000本売り上げた人気スプレーセラム
「ロフトは様々なジャンルのアイテムを展開していますが、美容部門の中で特に人気があり売れている商品です。洗顔後のブースターとしてだけでなく、紫外線を浴びて乾燥が気になるときや、冷房がきいた部屋に長時間いるときにも、手軽に保湿ケアできるところがうれしいですね」（広報 谷本知夏さん）
左【裏ヒット】vim BEAUTY キープコンフィデンスプライマー 20g ¥1,680／銀座ロフト
メイクの完成度を底上げするプライマーが大人気
「メイクアップYouTuberのマリリンさんがプロデュースしたブランドで、動画の中でたびたび紹介されたことでじわじわと売り上げを伸ばしています。暑い夏でもくずれにくくテカリを防止するプライマーで、プロのような仕上がりに整う！ という声も。下地の他に、ミストやパウダーも人気」（広報 谷本知夏さん）
＼アイテム数が多いロフトの売れ筋は気になる！／
11．HADALABO
必要なものだけを厳選して肌へ届けるシンプルケア！
右【表ヒット】肌ラボ 白潤 薬用 美白化粧水170ml ［医薬部外品］ ¥814（編集部調べ）／ロート製薬
2024年リニューアル後も継続して好調な売り上げを維持
「ドラッグストアで多くの方から支持をいただいている実績があり、安定して売り上げを伸ばしているHITアイテムです。特に、肌が火照りやすい夏場は冷蔵庫で冷やし、“冷やし白潤”として、さっぱりとクールダウンできるコットンパック使いがおすすめの裏ワザです。ぜひ試してみてください！」（PR 林田季和さん）
＼ひんやり冷やすと気持ちいい！／
左【裏ヒット】肌ラボ 薬用 極潤 スキンコンディショナー170ml ［医薬部外品］ ¥922（編集部調べ）／ロート製薬
お守りスキンケアとして常備している社員も！
「さっぱりとした使用感で、特に夏におすすめしている薬用化粧水です。Wの抗炎症作用によって、夏のお疲れ肌にアプローチしてくれます。社内では、“スキコン”、“みどじゅん”と呼ばれ、肌の調子が少し悪いときやニキビに悩んだとき使う！ という社員やお客さまが多い商品です」（PR 林田季和さん）
12．IGNIS
植物の生命力に着目し、スキン・ボディ・ヘアアイテムを展開
右【表ヒット】イグニス サニーサワー ジューシー オールウォッシュ400ml ¥3,630／イグニス
オールインワンなのに、潤い感が半端ない！
「大人気の髪・顔・からだの全身をひとつで洗えるオールインワンが、洗い上がりの潤いとつるんと感がさらにパワーアップしてリニューアル！ 男性需要もありながら、オールインワンなのに満足度の高い商品として、美容へのこだわりが強い女性の注目も集めています」（PR 山村 澪さん）
左【裏ヒット】イグニス リップオイル トリートメント15g ¥3,080／イグニス
男女問わず人気のリップトリートメント
「美容成分をぎゅっと閉じ込めたオイルヴェールが、あれや乾燥を防いで、ふっくらとやわらかな唇に導くリップトリートメントが人気。夏のうっかり日焼けにも安心して使えると、リピート買いや2本常備、ストックまとめ買いなど、実はファンが多い隠れ名品です」（PR 山村 澪さん）
＼リップ下地や夜のパックとしても♡／
＼マルチに使えるアイテムっていいよね〜／
撮影／高橋一輝（静物） イラスト／佐藤夏希 構成／高田朋実 WEB構成／齋藤奈々
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