GUESS JEANSの没入型展示会がスタート！
GUESS JEANSの展示会「THE NEXT 40 YEAR OF DENIM」が、2025年7月4日（金）から12日（土）まで、原宿・ヨドバシ J6 ビルディングにて開催。フィレンツェ、アムステルダムと世界各地を巡回してきたこの展示会。日本では東京のGUESS JEANS Flagship店のオープンを記念して実施が決定しました。
1981年の創業以来の象徴的なデニムの歴史をたどるとともに、日本初公開の新技術「GUESS AIRWASH™」の舞台裏や「THE NEXT 40 YEAR OF DENIM」への展望を展示するなど、GUESS＆デニム好きにはたまらない内容に♡
大量の水や強い化学薬品を使用することなく、電力消費を抑えてストーンウォッシュ加工と同様の風合いを表現。従来のデニムの洗い加工と比較して、水の使用量を最大80%削減できるサステナブルな技術。この技術はGUESSの長年のパートナーであるジノロジア社によって開発されたもので、世界的独占権を保持している。
新技術やブランドの歴史を体験できる没入型展示
会場に入ると、ブランドのアメリカンレガシーをたどる迷路のような回顧展示からスタート。各エリアで「過去・現在・未来」とブランドの歴史を辿る体験が待ち受けています♪ ここでは、イメージ画像とともに各エリアの一部をご紹介していきます！
■STONE INSTLLATION
今回の展示会の最大の見どころ、「GUESS AIRWASH™」を表現した巨大な〝石のインスタレーション〟。「石から空気へ」というデニム加工の進化をダイナミックに体感できる！
■HERITAGE
デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンなどを通して、1981年に誕生したGUESSが歩んできた40年を体験。90年代のカルチャーやストーンウォッシュ開発の歴史を振り返ります。
■WATERGATE
GUESSの代表アイテムである「3ジップ マリリンジーンズ」のストーンウォッシュ技術から、サステナブルな「GUESS AIRWASH™」技術への進化を体験できるブース。
■DENIM LAB
実際に稼働している「DENIM LAB」で、デニム製作の舞台裏に潜入！ デニムのオリジナル素材やパターン、ウォッシュなど、製品が生まれる過程をそれぞれ現物の展示やデジタルスクリーンにて、間近で見られます。
■CUSTOMIZATION AREA
展示の最後にはカスタマイズエリアが。来場者全員にデニムトートバッグがプレゼントされ、その場でレーザーを使用したオリジナルデザインの刻印が体験できます♪
会期／2025年7月4日（金）〜7月12日（土） 会場／ヨドバシ J6 ビル（東京都渋谷区神宮前6-35-6） 営業時間／11:00〜20:00（月曜〜木曜・日曜）、11:00〜21:00（金曜・土曜）※7月4日（金）は13時〜 入場料：無料
40年のデニムテクノロジーの進化を体感
過去・現在・未来をひとつのタイムラインで繋ぐ没入型の展示空間。GUESSの世界観を堪能したら、デニム愛がさらに高まりそう♡ 展示会の詳細は特設サイトもチェックしてみてくださいね。
